Si estás aquí muy probablemente ya sabes que es el POP pero nunca está de más reafirmar este concepto, identificar en qué lugares se puede poner, recordar su importancia y ver algunos tipos de material POP que podrías usar en tus estrategias de Trade Marketing ¡Comencemos!
¿Qué es el material POP?
El material POP es una de las herramientas BTL usadas en los retail, significan “point of purchase” por sus siglas en inglés y en español significa “Punto de Compra”. Se refiere a cualquier objeto que tenga el logo de una marca o empresa y también es conocido como vendedor silencioso ya que sin hacer ruido hace publicidad al producto, otro nombre con el que se le conoce es Publicidad en el Punto de Venta.
¿En qué lugares se puede poner el material POP?
Si partimos de lo general, se coloca en el punto de venta (PDV) que hace referencia a los espacios físicos en donde los shoppers pueden tener contacto con un producto y llegar a la compra final.
De manera más específica se posiciona en diversas zonas del PDV, por ejemplo en: góndolas, áreas de espera, puntos de demostración o degustación, estanterías, zonas con excelente iluminación y línea de cajas.
Existen varias ventajas de usar material POP en el punto de venta, aquí te mostramos 6 de ellas.
Ventajas del material POP en el punto de venta
- Promociona el producto
- Impulsa el reconocimiento de la marca
- Motiva y persuade al shopper
- Permite comunicar y transmitir el mensaje que la empresa desea dar al shopper
- Consolida la imagen de un producto
- Puede reducir gastos de publicidad en medios tradicionales como la radio, la TV o los impresos (esto dependerá tu estrategia de publicidad).
Ahora ya sabes porque debes de implementar este tipo de material en tus estrategias si es que aún no lo has implementado y si ya lo implementas quizás te gustaría probar con otros diseños. Es por eso que te colocamos 5 tipos de material P.O.P que puedes usar en tus campañas.
Tipos de material POP
1. Rompe tráfico o shelf talker
Son señalizaciones que sobresalen en los pasillos para atraer la atención de los shoppers. Pueden señalar una categoría, marca o producto.
Imagen: Pinterest
2. Exhibidor temporal free, standing displa o floor display
Se usan de manera temporal para diversas estrategias, ya sea para lanzamientos, promociones, activaciones o ventas cruzadas.
Imagen: Pinterest
3. Punta de góndola
Se encuentra al final de cada pasillo, se utilizan para mostrar productos nuevos o que están en oferta. Las puntas de góndola no deben durar mucho tiempo con los productos expuestos, y se usan de manera temporal.
Se le pueden agregar accesorios como cabezotes, laterales, frontales, cenefas y partes móviles para volverla más atractiva y así el producto llame más la atención.
Imagen: Pinterest
3. Header Cards o Cabecera
Este material es un elemento decorativo que hace más vistoso el espacio en anaquel, se coloca arriba del estante y también permite que las puntas de la góndola sobresalgan.
Hace que el logo, nombre e imagen de la marca resalte.
Imagen: informabtl
5. Glorificadores
Son un tipo de expositores que usualmente se usan para el lanzamiento de productos. Por lo regular tienen menor tamaño comparándolo con otros materiales POP, por lo que es estupendo para espacios reducidos. Su objetivo es resaltar un producto de forma aspirativa para el consumidor.
Existen más opciones de material P.O.P que puedes usar en el punto de venta. De las presentadas ¿cuál se adapta más a las necesidades de tu empresa?
Display Integral México se pone a tus órdenes, no solo realizamos las presentadas en este artículo, tenemos más variedad de opciones, las podemos elaborar en gran cantidad de materiales y todos son perfectamente adaptables a la filosofía y objetivo de marca. Cotiza tu proyecto de Trade Marketing con nosotros y haz de tu campaña todo un éxito.
Son un tipo de expositores que usualmente se usan para el lanzamiento de productos. Por lo regular tienen menor tamaño comparándolo con otros materiales POP, por lo que es estupendo para espacios reducidos. Su objetivo es resaltar un producto de forma aspirativa para el consumidor.
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Referencias
Machuca, F. (2022, 4 febrero). Conoce el diseño POP y empieza a crear piezas publicitarias que lleguen al corazón del público. CREANA. Recuperado 3 de enero de 2023, de https://www.crehana.com/blog/estilo-vida/diseno-material-pop/
Valbuena, D. (2021, 9 julio). ¿Por qué es tan importante el material POP en el punto de venta? Marketing Services de Colombia | Agencia de mercadeo. Recuperado 3 de enero de 2023, de https://www.mkscolombia.com/in-the-eye-of-the-marketer/por-que-es-tan-importante-el-material-pop-en-el-punto-de-venta/
Walker, L. (2022b, agosto 16). ¿Qué es un material P.O.P? ISU Universidad. Recuperado 4 de enero de 2023, de https://isu.edu.mx/que-es-un-material-p-o-p/
Serrano, L. (2019, 8 mayo). Material POP: ¿qué son los cabezotes o header cards? Revista InformaBTL. Recuperado 4 de enero de 2023, de https://www.informabtl.com/material-pop-que-son-los-cabezotes-o-header-cards/